用抖音等短视频软件宣传电影早已不是什么新鲜事，但《地球最后的夜晚》背后的发行方华策非常厉害，搞了一个“一吻跨年”的营销，导致这部本该是小众文艺片的电影获得了堪比一流商业片的热度。
简单说就是把电影名字与定档日期结合在一起，《地球最后的夜晚》+2018年的最后一天。
宣发团队提议影院在12月31日21:40开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年的那一刻。
而观众们就可以和自己最重要的人在电影院度过一个有仪式感的夜晚，一吻跨年。
这个噱头对年轻情侣的吸引力太大了，无论是开完房再去看电影，还是看完电影再开房，都颇有仪式感，所以12月31日晚场，这部电影的预售从开通开始就在疯涨，尤其是21:40那场。
而且出品方不仅想要票房，还想要奖项。
这部电影是参加过戛纳电影节等影展的，在特定人群中已经积累了很高的知名度和口碑，这次通过营销把名气打出去，也有利于角逐金竹奖。
虽然金竹奖是一个新奖，但谁不是从新奖走过来的呢。
有的奖走着走着就没人关注了，比如亚洲电影大奖，京城国际电影节。
但有的奖却最终能变成现在的奥斯卡和戛纳。
有三十多岁就成为世一导的王权倾心扶持，而且还是全球排得上号的大富豪，起码能让这個奖安安稳稳再走二十多年吧（假设王权纵欲过度60岁嘎）。
二十多届，足以让一个奖走上正轨，只要进入良性发展，让奖项的逼格达到一定高度，那么最初得奖的作品哪怕没那么好，但在后世人眼中也能跟着水涨船高。
而且没见连王家卫都很在乎这个金竹奖吗。
在金竹奖的消息传出后，没多久王家卫公司投资的万玛才旦导演新作《撞死了一只羊》宣布定档12月25号。
这部电影拍成后参加了很多影展，获得过威尼斯电影节地平线单元
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