一直以来，江辉都是把苹果公司作为光辉手机未来最大的竞争对手，特别是乔布斯还活着的时候的苹果公司，你还真很难说人家会不会搞出什么出乎意料的产品和手段出来。
乔布斯认为自己是个艺术家，他有艺术家情怀，也纵容自己艺术家的性情，他还鼓励设计团队的人把自己当成艺术家。
乔布斯喜欢人文与科学的交集，他认为这种交集处有种魔力，是苹果与人产生共鸣的原因。
在此意念的驱动下，他希望做的不仅仅是个产品，而是艺术品，是能表达自己的艺术品。乔布斯的目标从来不是狠狠的赚一笔，而是做出最好的作品，甚至比最好的更好一点，追求能让产品达到现代艺术博物馆展出的品质。
从苹果公司的iPod到前世的iPhone和iPad，无不展示出这个特点。
并且，乔布斯喜欢“至繁归于至简”的理念，喜欢“为改变混乱繁杂而生的现代简约主义”的概念。
简洁不仅仅是视觉上的，也不仅仅是把杂乱无章的东西减少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁，必须要挖的足够深，必须深刻的把握产品的精髓，理解它的每一部分，以及它是如何制作的，从而才可以判断哪些不重要的部件是可以拿掉的。
苹果每一款产品的精致，都饱含乔布斯的心血。
他从父亲身上学到，充满激情的工艺就是要确保隐藏的部分也要做的很漂亮，因此他有强烈的完美主义强迫症，这种理念最极端也最具有说服力的例子就是他会检查电路板。
而且，在初始产品完工时，如果他发现有缺陷，不是他想要的那种效果，他会不惜代价全部推翻重来。
比如2000年的时候，乔布斯提出打造苹果零售店的设想，于是他决定在苹果园区附近秘密建立一个模拟商店，按照正式店面进行装潢布置，直到有完整的想法。
2000年10月，在该工程即将大功告成的时候，发现他们犯了一些根本性的错
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